- Veikkauksen laskusuhdanne jatkunut viime vuosien ajan
- Avautuvat rahapelimarkkinat tuovat Veikkaukselle uusia mahdollisuuksia
- Veikkauksella mahdollisuus kilpailla ulkomaisten toimijoiden kanssa
Yksityisen kilpailun salliminen Suomen pelimarkkinoilla voi tulevaisuudessa tarjota tarvittavan piristysruiskeen, joka auttaa Veikkausta elvyttämään sen vuosia jatkuneen laskusuhdanteen. Viime vuosien aikana Veikkauksen liiketoiminta on kärsinyt huomattavista tappioista, ja viime vuoden 2023 ensimmäisellä puoliskolla pelituotot laskivat 21% edelliseen vuoteen verrattuna, kertoo IGB pelisivusto.
Veikkauksen toimitusjohtaja Olli Sarekoski kertoi tuloksen heikentyneen erityisesti pelaajien vähentyneen rahankäytön ja uusien pelisuojaustoimien vuoksi. Veikkaus on menettänyt viimeisen viiden vuoden aikana jopa 40 % bruttotuotoistaan, ja kilpailukyky on heikentynyt entisestään vuonna 2022 tehdyn lottolain päivityksen myötä.
“Veikkaus ei ole ollut kilpailukykyinen pitkiin aikoihin”, sanoo iGaming asioihin erikoistunut lakimies Antti Koivula. “Ja edellinen lottolain päivitys vuonna 2022 pahensi tilannetta.”
“He ovat menettäneet noin 40 prosenttia pelien bruttotuloistaan vain noin viiden vuoden aikana. Se on varsin merkittävää”, Koivula jatkaa.
Mahdollisuus kilpailla ulkomaisten toimijoiden kanssa
Veikkauksen asiakkaiden uskollisuus on vähentynyt, sillä yhä useampi pelaaja kääntyy ulkomaisten toimijoiden puoleen. Tämä näkyy erityisesti netissä pelattavien kasinopelien ja vedonlyönnin tuotoissa, joiden osuus yhtiön tuloista oli 31,5 % vuoden 2023 alkupuoliskolla, mutta tulos putosi 1,5 %. Vaikka viimeaikaiset tulokset ovatkin olleet pettymyksiä, Veikkaus suhtautuu optimistisesti vuoden 2027 lisenssimarkkinoiden vapautumiseen. Yhtiö valmistautuu Suomen uuteen lisenssijärjestelmään, jossa sen nettikasino- ja vedonlyöntitoiminta kilpailee yksityisten kasino-operaattorien kanssa.
Lainsäädännön tavoitteena on tarjota Veikkaukselle mahdollisuus kilpailla harmaiden markkinoiden toimijoiden kanssa, mutta prosessia on kritisoitu aiemmin kiireelliseksi. Jotkut asiantuntijat ovat ilmoittaneet, että yhtiö voi kuitenkin hyötyä kilpailuedusta, jos se saa käyttää nykyistä asiakaskantaansa, johon kuuluu 2,5 miljoonaa pelaajaa. Tämä voisi vahvistaa Veikkauksen asemaa huomattavasti uudistuvilla markkinoilla.
Vaikka lisenssimallin luonnos on saanut osakseen kritiikkiä, erityisesti markkinoinnin ja bonusten rajoitusten osalta, pelialalla on yleisesti suhtauduttu myönteisesti ja odottavaisesti Suomen siirtymiseen lisenssijärjestelmään. Tämä muutos voi tuoda vakautta pelimarkkinoille ja tarjota Veikkaukselle mahdollisuuden uuteen kasvuun kilpailun vapautuessa.
“Strategiamme tavoitteena on olla tulevaisuudessa sekä Suomen markkinajohtaja että kansainvälisesti kilpailukykyinen ja kasvava rahapeliyhtiö“, Sarekoski kertoo.
Lue lisää kasinouutisia:
- Hyödyttääkö tuleva pelialan kilpailun avautuminen Veikkausta?
- Veikkaus valmistautuu henkilöstövähennyksiin lisenssimallin lähestyessä
- THL näkee uuden rahapelijärjestelemän uhkana
- Alaikäisten rahapelaaminen edelleen yleistä Suomessa
- Ruotsi valvoo entistä tiukemmin maan rahapelimarkkinoita
- Uuden rahapelinlain luonnos: Muutoksia kilpailuasetelmiin Suomessa